京东上线小程序SaaS平台“轻商城”,首年免费抢
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京东上线开普勒平台已经两年了,展开社交电商的布局也有了四年之久,如今小程序“正当时”,京东也终于有了进一步的动作。 4月24日,京东正式推出了开普勒轻商城小程序,称完成了开普勒平台的升级,提出了一套基于微信生态电商的零售及营销解决方案,也就是说,京东也开始做小程序的平台服务商了。 微信电商生态早已战火纷飞宝马bm777, 开普勒轻商城小程序的业务,其实就是帮助品牌商提供小程序生成平台、流量引入等功能,未入驻京东商城的品牌商家也可以通过一键生成平台,在微信市场搭建零售店铺。 据京东介绍,这次开普勒小程序平台的升级搭载了包括京东直投、京东饭粒等京东自身的营销产品。通过基于社群和广告功能的京粉计划、社交魔方,利用京东直投为品牌商家在社交生态中引流。 根据京东公布的统计数字显示,目前有宝洁全系品牌、联合利华和海澜之家等2000多家品牌商,借助京商城小程序完成了在微信生态的上线。 关于在微信生态下的零售布局,京东目前有着这三类内容:一类是基于微信生态的购物入口,即京东坐拥的微信、QQ一级购物入口,和小程序化的二级购物入口;第二类是以京东“购物圈”为代表的社交内容属性的产品布局;第三类是京东的营销产品——“京东拼购”和“送礼物”。 而现在,腾讯自家的小程序生态里,终于也出现了京东的身影。 只是京东轻商城小程序的上线好像还是有些晚,在小程序电商平台的抢滩战中,试图抢占微信电商平台资源的玩家早已群雄割据。 小程序被推起之后,一直以来耕耘小程序电商这块市场的,是小电铺、有赞、微盟等几家服务商。 小电铺据称是腾讯投资的唯一一家小程序电商平台,在其创始人万旭成的介绍中,小电铺目前经手了5000多自媒体的平台转型;有赞也于近日完成了历时22个月的借壳上市,成为“微信生态第一股”;微盟刚刚完成了10亿元融资,号称刷新了微信电商生态的融资记录...... 而本可以借腾讯之力占领市场先机的京东,如今却“慢半拍”,到今天才迈开了小程序电商平台的步子。要知道腾讯本身没有电商基因,所以才有了京东的“介入”,2014年,与腾讯合作之后,京东就拥有了腾讯为其开放的微信、QQ的一级购物入口,但拥有这等优势的京东,不知为何却迟迟没有抢滩小程序这一片“红利之海”。 当然,张小龙曾经说过,小程序不是为任何一个业态准备的,更不是专门为了电商准备的,但是开发至今,不由微信不承认,小程序已经拥有了一个强大的电商生态。微信目前不会主动扶持小程序的电商生态,但是现在京东可以替它布局,所以不管起步多晚,在小程序的故事里,被寄于厚望的京东还是一定要刷这拨存在感的。 京东微信手Q事业部张静也有透露,今年京东会将微信购物小程序作为重点,如此,今年微信电商生态的故事大概又有了新的看头。

4月24日,京东集团在北京举办社交电商新生态暨京东开普勒轻商城小程序上线发布会,亿欧受邀参加。发布会上,京东宣布针对微信这一社交生态,将于5月份正式推出开普勒轻商城小程序,在微信生态中为品牌商提供零售服务支持和解决方案。值得一提的是,开普勒轻商城将对合作品牌商实行首年免费政策。

2016年3月,京东上线开普勒计划。开普勒计划,简言之,就是京东把原先自营的商品、交易、仓配、技术、运营、金融等电商基础能力分包整合成方案进行对外输出,帮助品牌方实现提升和流量方实现变现。

,主要面向已经入驻京东商城的商家,提供基于小程序的全链条解决方案,帮助品牌商实现微信市场内“内外一盘货”和“一站式管理”。此次上线的“轻商城“主要服务暂未入驻京东,但希望在微信平台建立销售场景和全购物流程的品牌商,通过提供一键生成小程序功能,从而打开在微信生态里的零售通道。

京东集团副总裁、京东商城技术委员会主席黎科峰表示,随着消费者端的场景多元化,关系参与化,需求个性化,以及感知数据化、互联网络化、云端智能化的数据驱动下,无界零售时代到来。无界零售下商家最本质的需求在于如何低于成本地触达用户,如何高效地转化用户,以及如何为用户提供极致的服务体验。

黎科峰说道,微信生态已是兵家必争之地,京东将大力投入。有别于传统B2C电商,微信场景是去中心化的结构,以个体用户为中心。“在小程序、公众号、社群等微信的零售场景下,我们可以看到社交电商、内容电商、非标品电商的崛起。新奇的、多维的、适合传播的产品会在微信平台获得更多的发展机会。”

黎科峰重点强调了小程序的地位,他认为小程序是微信生态中最大的机会和落脚点。小程序拥有几个优势:无需安装、多点触达、分享裂变、可绑定公号连接内容等等。自2017年1月9日上线以来,小程序数量已经超过60万,日活达2亿。京东也在第一时间进行了投入,开发了购物、拼购、手机、图书、好物街等在内的各种小程序。接下去京东要做的事情就是帮助对品牌商提供小程序的电商基础设施建设。

京东开普勒总经理陆寅宏表示,在后流量时代,随着微信日活用户超过10亿,根据阿拉丁2017年发布的小程序白皮书,零售以24%成为小程序中流量占比最高的领域。受社交电商生态用户多元化、流量分散化痛点的制约,如何在微信生态内低成本、高效率地实现流量引入及转化,目前尚无成熟、可复制的路径可效仿。因此,社交电商流量的沉淀、裂变、变现,对于微信市场的角逐方来说,都是巨大的挑战。

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